{"id":18272,"date":"2024-11-06T13:05:17","date_gmt":"2024-11-06T11:05:17","guid":{"rendered":"https:\/\/medialabel.com\/blog\/costos-marketing-influencers\/"},"modified":"2026-03-01T11:46:53","modified_gmt":"2026-03-01T09:46:53","slug":"costos-marketing-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medialabel.com\/es\/blog\/costos-marketing-influencers\/","title":{"rendered":"Costes del marketing de influencer – lo que debes esperar"},"content":{"rendered":"\t\t
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El marketing de influencers es una de las formas m\u00e1s eficientes de promocionar productos y servicios en l\u00ednea: La mayor\u00eda de los influencers conoce muy bien a su comunidad y sabe exactamente qu\u00e9 temas les interesan. Esto les permite determinar con precisi\u00f3n qu\u00e9 marcas son adecuadas para una colaboraci\u00f3n, y les da la posibilidad de llegar a sus respectivos p\u00fablicos objetivos de una manera familiar y confiable, con un m\u00ednimo de desperdicio.<\/p>

\u00a1No es de extra\u00f1ar, entonces, que las colaboraciones con influencers<\/a> se hayan convertido en una de las formas de publicidad m\u00e1s populares en l\u00ednea! Tampoco sorprende que los presupuestos que las marcas exitosas asignan a sus costos de marketing de influencers hayan ido aumentando constantemente durante varios a\u00f1os. No solo ha aumentado el valor que se le da a la publicidad con influencers: los propios influencers ahora tambi\u00e9n saben exactamente cu\u00e1nto vale su trabajo. Hay varios factores de costo involucrados: Los costos de los influencers consisten tanto en la provisi\u00f3n de productos como en la compensaci\u00f3n por la creaci\u00f3n de contenido y su publicaci\u00f3n en sus canales de gran alcance. Dependiendo del tipo de campa\u00f1a y la colaboraci\u00f3n, tambi\u00e9n se suman los presupuestos publicitarios, que se invierten en promocionar el contenido en las respectivas redes sociales.<\/p>

Hay varios otros factores que determinan cu\u00e1nto cuesta el marketing de influencers. Adem\u00e1s de desarrollar una estrategia de marketing de influencers<\/a> y definir c\u00f3mo encontrar influencers<\/a>, comprender estos costos es esencial para difundir con \u00e9xito tu mensaje a trav\u00e9s de una campa\u00f1a. \u00a1En este art\u00edculo responderemos tus preguntas m\u00e1s urgentes sobre este tema!<\/p>

Costos de la publicidad con influencers: el CPM <\/strong><\/h2>

Uno de los factores m\u00e1s importantes para calcular los costos del marketing de influencers es el costo por mil impresiones, abreviado como CPM. Durante d\u00e9cadas, el CPM ha sido considerado una de las m\u00e9tricas m\u00e1s relevantes en la planificaci\u00f3n de medios y el marketing, ya que indica cu\u00e1nto cuesta alcanzar a 1,000 miembros del grupo objetivo respectivo con una campa\u00f1a. En pocas palabras, te preguntas: \u00bfCu\u00e1nto dinero tengo que invertir para que 1,000 personas vean mi anuncio?<\/p>

Despu\u00e9s de una campa\u00f1a, puedes calcular el CPM dividiendo el gasto total en publicidad entre el alcance logrado por la campa\u00f1a y multiplicando el resultado por 1,000.<\/p>

Por ejemplo, si has invertido 10.000 \u20ac en una campa\u00f1a y alcanzado a 1.000.000 de personas, el CPM ser\u00eda de 10\u20ac:<\/p>

CPM = (10.000\u20ac \/ 1.000.000) \u00d7 1.000 = 10\u20ac<\/strong><\/p>

A la inversa, tambi\u00e9n puedes determinar de antemano qu\u00e9 CPM deseas gastar para un alcance determinado y, a partir de ah\u00ed, calcular cu\u00e1nto presupuesto tienes disponible para una campa\u00f1a publicitaria. Para ello, multiplica el CPM seleccionado por el alcance deseado y divide el resultado entre 1.000 \u2013 en nuestro ejemplo:<\/p>

Precio de la publicidad = (10\u20ac x 1.000.000) : 1.000 = 10.000\u20ac<\/strong><\/p>

Con base en datos emp\u00edricos o una planificaci\u00f3n espec\u00edfica, tambi\u00e9n es posible utilizar el CPM como una herramienta de previsi\u00f3n. Esto te permite estimar si una acci\u00f3n publicitaria vale la pena y en qu\u00e9 medida. Sin embargo, ten en cuenta lo siguiente: \u00a1El CPM solo puede servir como una orientaci\u00f3n! No es un valor fijo en el que puedas confiar al 100%.<\/p>

Hay demasiados factores diferentes que influyen en el CPM real alcanzado. Adem\u00e1s del nivel de notoriedad del influencer, su alcance promedio y tasa de interacci\u00f3n, tambi\u00e9n influyen su credibilidad y autenticidad y, dependiendo de esto, la lealtad y confianza de su comunidad. El encaje con la marca, la duraci\u00f3n de la colaboraci\u00f3n y, por supuesto, la calidad del contenido tambi\u00e9n son relevantes para el coste del marketing de influencers y para la evoluci\u00f3n de tus estructuras de costes.<\/p>

Por cierto: \u00a1El CPM tambi\u00e9n puede variar significativamente seg\u00fan la plataforma y el canal! Es pr\u00e1cticamente imposible determinar de forma general cu\u00e1les son los costes realistas por mil impresiones en cada canal. Por eso, en marketing se utilizan a menudo los llamados valores de referencia (benchmarks). Estos son pautas que permiten hacer una estimaci\u00f3n aproximada. Sin embargo, ten en cuenta que los precios pueden fluctuar considerablemente seg\u00fan los factores mencionados anteriormente.<\/p>

Tipo de post<\/strong><\/p><\/td>

Valor de referencia<\/strong><\/p><\/td><\/tr>

Instagram Post<\/p><\/td>

10-20\u20ac<\/p><\/td><\/tr>

Instagram Story<\/p><\/td>

20-50\u20ac<\/p><\/td><\/tr>

Instagram Reel<\/p><\/td>

10-30\u20ac<\/p><\/td><\/tr>

TikTok Video<\/p><\/td>

10-30\u20ac<\/p><\/td><\/tr>

YouTube Video<\/p><\/td>

60-100\u20ac<\/p><\/td><\/tr>

LinkedIn Post<\/p><\/td>

50-100\u20ac<\/p><\/td><\/tr><\/tbody><\/table>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t

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Costes transparentes.
Resultados claros<\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Empecemos
juntos<\/a><\/div>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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Publicidad con influencers \u2013 visi\u00f3n general de los costes <\/strong><\/h2>

En el d\u00eda a d\u00eda del marketing de influencers, rara vez o nunca se paga directamente a los influencers\/creadores de contenido<\/a> en funci\u00f3n del CPM. En su lugar, normalmente se acuerdan precios fijos por un paquete de servicios espec\u00edficamente dise\u00f1ado: \u00bfcu\u00e1ntas publicaciones se van a hacer? \u00bfCu\u00e1ntas historias? \u00bfCon qu\u00e9 frecuencia se menciona un enlace o c\u00f3digo? No obstante, estos precios por paquete tambi\u00e9n se basan, entre otras cosas, en el CPM promedio de un influencer. Pero, \u00bfcu\u00e1nto presupuesto deber\u00edas planificar para tu marketing de influencers? <\/p>

Seg\u00fan un estudio realizado por Kolsquare y NewtonX en 2024, la inversi\u00f3n en marketing de influencers en Espa\u00f1a ha mostrado un crecimiento significativo en los \u00faltimos a\u00f1os con una media de inversi\u00f3n anual de m\u00e1s de 866.500 euros. [1]<\/a> <\/p>

Los costes reales del marketing de influencers dependen, adem\u00e1s del CPM, de cu\u00e1ntas y en qu\u00e9 plataformas de redes sociales est\u00e1n activos los respectivos influencers y comparten su contenido. El alcance (es decir, el n\u00famero de seguidores y la cantidad de usuarios a los que el contenido realmente llega) y el engagement de la comunidad (medido como tasa de interacci\u00f3n) tambi\u00e9n determinan el valor de una colaboraci\u00f3n con un influencer. Adem\u00e1s, el nicho del influencer \u2014es decir, cu\u00e1n exclusiva es la audiencia a la que llega\u2014, la duraci\u00f3n de la colaboraci\u00f3n y los derechos de uso que esta otorga a la marca son factores relevantes. \u00bfEs necesario un llamado \u201cbuyout\u201d para que la marca pueda utilizar las piezas de contenido creadas por el influencer m\u00e1s all\u00e1 de la campa\u00f1a conjunta? Todos estos factores determinan exactamente cu\u00e1nto cuesta la publicidad con influencers. Pero, \u00bfc\u00f3mo decidir exactamente qu\u00e9 presupuesto asignar al marketing de influencers de una marca? <\/p>

El precio realista para campa\u00f1as individuales siempre es una cuesti\u00f3n de valoraci\u00f3n personal y depende de la estructura de costes de la empresa; en \u00faltima instancia, es una cuesti\u00f3n de negociaci\u00f3n. Para poder defender bien tu posici\u00f3n, es fundamental tener un buen conocimiento del mercado. Por ello, familiar\u00edzate a fondo con la industria de los influencers y no dudes en buscar el apoyo de expertos. <\/p>

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Costos del Marketing de Influencers \u2013 Opciones de Pago <\/strong><\/h2>

Independientemente del CPM, existen varios modelos de costos comunes en el marketing de influencers. Los influencers o creadores suelen tener sus propios modelos de precios, que ponen a disposici\u00f3n de los socios interesados bajo solicitud. A partir de estos, se pueden negociar precios individuales. <\/p>

Adem\u00e1s del marketing de afiliados (pago por comisi\u00f3n) y los precios fijos por paquete, existen otras opciones de pago en el marketing de influencers:<\/p>