{"id":18235,"date":"2024-10-23T10:44:39","date_gmt":"2024-10-23T08:44:39","guid":{"rendered":"https:\/\/medialabel.com\/blog\/retour-sur-investissement-marketing-dinfluence\/"},"modified":"2026-03-01T10:22:16","modified_gmt":"2026-03-01T08:22:16","slug":"retour-sur-investissement-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/medialabel.com\/fr\/blog\/retour-sur-investissement-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"ROI en influencer marketing : Un succ\u00e8s mesurable et optimis\u00e9"},"content":{"rendered":"\t\t
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Tu as trouv\u00e9 d\u2019excellents influenceurs<\/a>, tu as \u00e9labor\u00e9 une campagne de marketing d\u2019influence avec eux et tu l\u2019as mise en \u0153uvre\u2026 et maintenant ?
Il est temps d\u2019analyser les r\u00e9sultats de cette collaboration dans le cadre de ta strat\u00e9gie marketing globale pour d\u00e9terminer si elle a contribu\u00e9 \u00e0 atteindre tes objectifs. Mais comment mesurer le succ\u00e8s d\u2019une campagne avec des influenceurs ?<\/p>

L\u2019une des m\u00e9triques essentielles \u00e0 prendre en compte est le retour sur investissement, ou ROI (Return on Investment).
Dans le marketing d\u2019influence, on parle aussi de ROIS (Return on Influencer Spend), c\u2019est-\u00e0-dire le retour sur investissement li\u00e9 aux d\u00e9penses en influenceurs.
D\u00e9couvrons ensemble ce qu\u2019est le ROI dans le marketing d\u2019influence, comment le calculer et comment l\u2019optimiser.<\/p>

Qu\u2019est-ce que le ROI en marketing d\u2019influence ?<\/strong><\/h2>

Le ROI exprime la rentabilit\u00e9 de ta campagne marketing.
Associ\u00e9 \u00e0 d\u2019autres indicateurs cl\u00e9s de performance (KPI), il t\u2019aide \u00e0 savoir si le budget investi dans le marketing d\u2019influence porte r\u00e9ellement ses fruits, par exemple via une augmentation des ventes.<\/p>

Le terme ROI vient de la gestion d\u2019entreprise et signifie litt\u00e9ralement \u00ab retour sur investissement \u00bb.
Il compare les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s aux d\u00e9penses engag\u00e9es, le tout multipli\u00e9 par 100.
Le pourcentage obtenu devient ainsi un indicateur qui permet de d\u00e9terminer si une action a \u00e9t\u00e9 rentable.
Dans le contexte du marketing d\u2019influence, le ROI (ou ROIS) permet donc de mesurer la rentabilit\u00e9 des campagnes.
Tu imagines bien que chaque entreprise qui travaille avec des influenceurs a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 mesurer son ROI.<\/p>

R\u00e9ussite en marketing d\u2019influence ? Calcule ton ROI ! <\/strong><\/h2>

La formule de base du ROI est :<\/p>

(Revenus \u00f7 Co\u00fbts) x 100<\/em><\/strong><\/span><\/p>

Par exemple :
Tu investis 10 000 \u20ac dans une campagne avec un influenceur majeur. La campagne g\u00e9n\u00e8re 50 000 \u20ac de chiffre d\u2019affaires.
Calcul : 50 000 \u00f7 10 000 x 100 = 500 % de ROI.<\/p>

Le ROI peut \u00eatre positif ou n\u00e9gatif :
– Un ROI positif (ex. : 500 %) montre que tes revenus d\u00e9passent largement ton investissement.
– Un ROI n\u00e9gatif (ex. : -20 %) signifie que tu as d\u00e9pens\u00e9 plus que ce que la campagne a rapport\u00e9 \u2014 \u00e0 \u00e9viter absolument.

L\u2019objectif : obtenir un ROI positif, le plus \u00e9lev\u00e9 possible. Certaines marques tr\u00e8s performantes atteignent m\u00eame des ROI allant jusqu\u2019\u00e0 2 000 % [1]<\/a><\/sup> gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019influence marketing.<\/p>

Une fois ton ROI calcul\u00e9, tu peux l\u2019int\u00e9grer dans ton analyse globale aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019autres KPIs pour \u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 de ta strat\u00e9gie.<\/p>

Les \u00e9tapes cl\u00e9s pour analyser le succ\u00e8s de ta campagne influenceurs :<\/h2>

1. Fixe un budget<\/strong><\/h3>

Avant m\u00eame de contacter tes premiers influenceurs, d\u00e9finis un budget clair :<\/p>