Macro Influencer: Das solltest Du über sie wissen!

Auf Plattformen wie Instagram, TikTok und Co. fühlen sie sich wie zu Hause ­– die Macro Influencer. Mit ihrer beachtlichen Followerzahl erreichen sie zahlreiche Menschen und sind dabei im besten Fall nicht nur glaubwürdig, sondern auch authentisch. Welche Vorteile eine Kooperation mit bekannten Influencern hat und wie sie als Markenbotschafter Dein Unternehmen pushen, erfährst Du hier!

1. Definition
2. Welt der Macro Influencer
3. Verdienst
4. Vorteile
5. Potentielle Nachteile
6. Macro Influencer gezielt einsetzen
7. Unterschied Micro und Macro Influencer
8. Passende Macro Influencer finden
9. FAQ

 

Macro Influencer: Definition und was Sie so besonders macht

Wie der Name „Macro Influencer“ schon vermuten lässt, haben die Creators eine riesige Reichweite. Im Vergleich zu Nano und Micro Influencern, die eher kleinere, spezialisierte Zielgruppen ansprechen, zeichnen sich Macro Influencer durch eine Followerschaft von typischerweise über 100.000 bis zu mehreren Millionen engagierten Followern aus. So können sie breite Zielgruppen ansprechen, die sie maßgeblich beeinflussen. Auch wenn der Fokus bei vielen Macro Influencern auf einer Plattform liegt, sind sie häufig auf alle möglichen sozialen Medien präsent, um ihre Followerzahl weiter auszubauen.

 

Instagram, Pinterest und Co. – Die Welt der Macro Influencer

Macro Influencer sind auf verschiedenen Social-Media-Plattformen aktiv – darunter Instagram, Pinterest, TikTok oder YouTube. Mit ihrer beeindruckenden Abonnentenzahl nutzen sie diese Plattformen gekonnt, um ihre Botschaften und Inhalte zu verbreiten. Dabei variiert die Anzahl der Macro Influencer ständig aufgrund des stetig wachsenden Einflusses der sozialen Medien. Zusätzlich sind die Kriterien für die Kategorisierung als Macro Influencer je nach Branche und Plattform ganz unterschiedlich. Ebenso verschieden sind auch die Themenbereiche, in denen Macro Influencer aktiv sind, wie beispielsweise Mode, Schönheit, Reisen, Lifestyle, Fitness, Ernährung und Technologie. Ihre Präsenz und Expertise erstrecken sich über diverse Interessensgebiete, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen. Zu den bekannten Macro Influencern zählen u. A. Persönlichkeiten wie Kylie Jenner, Cristiano Ronaldo und Huda Kattan. Durch ihre starke Präsenz in den sozialen Medien haben sie einen hohen Bekanntheitsgrad erreicht und sich eine breite, treue Followerschaft aufgebaut. Über die Jahre sind sie als Markenbotschafter bedeutende Kooperationen mit Unternehmen eingegangen und haben sich in verschiedenen Branchen als starke Meinungsführer etabliert.

 

Wie viel verdienen Macro Influencer?

Macro Influencer beziehen ihre Einnahmen aus verschiedenen Quellen, wie Markenpartnerschaften, gesponserte Beiträge, Werbeeinnahmen, Produktplatzierungen oder Affiliate-Marketing. Der Verdienst kann daher stark variieren und hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich der Größe der Followerschaft, des eigenen Engagements und der Markenrelevanz. Einige der bestbezahlten Macro Influencer können Millionen von Euro pro Jahr verdienen, während andere möglicherweise niedrigere Beträge erzielen.

Daher variieren auch die Kosten für die Zusammenarbeit mit Macro Influencern je nach deren Bekanntheitsgrad, ihrer Zielgruppe, dem Umfang der geplanten Kampagne und den spezifischen Zielen stark. Angefangen bei mehreren tausend Euro können die Kosten für eine einzelne Kooperation mit einem Macro Influencer bis hin zu hohen sechsstelligen Beträgen reichen.

 

Die Vorteile von Macro Influencern

Die Zusammenarbeit mit Macro Influencern bietet Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen, die es ihnen ermöglichen, ihre Reichweite zu vergrößern, ihr Image zu stärken und letztendlich ihren Umsatz zu steigern.

 

• Reichweite und Sichtbarkeit: Macro Influencer verfügen über eine erhebliche Followerzahl. Diese ermöglicht es Marken, ihre Botschaften einem breiten Publikum zu präsentieren und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
• Trendsetter und Glaubwürdigkeit: Durch ihre Rolle als Trendsetter können Macro Influencer das Interesse ihrer Follower wecken und neue Trends setzen. Empfehlungen und Bewertungen von etablierten Macro Influencern können das Vertrauen der Verbraucher in eine Marke oder ein Produkt enorm stärken.
• Professionalität und Ästhetik: Macro Influencer sind oft Profis in der Content-Erstellung und können hochwertige und ästhetisch ansprechende Inhalte produzieren, die das Image einer Marke verbessern und professionalisieren können.
• Loyalität der Fangemeinschaft: Macro Influencer bauen oft starke Beziehungen zu ihren Followern auf, was zu einer loyalen Fangemeinschaft führt. Eine Kooperation mit einem Macro Influencer kann dazu beitragen, diese Loyalität auf die Marke zu übertragen.
• Viralität und Engagement: Durch die Kooperation mit Macro Influencern können Marken virale Effekte erzielen und höhere Interaktionsraten unter den Verbrauchern erzielen. Dies kann zu einem gesteigerten Bekanntheitsgrad der Marke und einem erhöhten Engagement führen.
• Produktplatzierungsmöglichkeiten: Die Integration von Produkten in die Inhalte von Macro Influencern kann subtil und dennoch wirksam sein, da sie als authentische und vertrauenswürdige Fürsprecher für Produkte fungieren.

Eine Influencer-Kooperation mit einem Macro Influencer kann für Deine Marke äußerst vorteilhaft sein, da sie Zugang zu einer breiten und engagierten Zielgruppe schafft. Dadurch lässt sich Deine Markenbekanntheit erhöhen, Deine Glaubwürdigkeit stärken und die Umsätze Deines Unternehmens steigern.

 

Potenzielle Nachteile von Macro Influencern

Trotz der offensichtlichen Vorteile können Kooperationen mit Macro Influencern auch einige Herausforderungen mit sich bringen, die Du berücksichtigen solltest.

• Niedriges Engagement und Streuverluste: Aufgrund der hohen Abonnentenzahl können Macro Influencer mit einem niedrigeren Engagement konfrontiert sein, da nicht alle Follower aktiv interagieren. Zudem kann es zu Streuverlusten kommen, da die Botschaft nicht immer die Zielgruppe erreicht.
• Hohe Kosten: Die Zusammenarbeit mit Macro Influencern kann schnell zu kostspielig werden. Insbesondere für Marken mit begrenztem Budget kann dies zu einer finanziellen Überlastung führen.
• Viele Kooperationen und Glaubwürdigkeitsverlust: Manche Macro Influencer gehen zu viele und teilweise sogar widersprüchliche Kooperationen ein. Dadurch kann es zum Glaubwürdigkeitsverlust bei den Followern kommen, sodass sie in ihre Rolle als Markenbotschafter an Einfluss verliert.
• Vertrauensverluste und Skandale: Bei Verfehlungen oder Skandalen von Macro Influencern kann es zu Vertrauensverlusten bei der Fangemeinschaft kommen, die das Potenzial haben, sich auch negativ auf die kooperierenden Marken auszuwirken.

In einigen Fällen ist es möglicherweise nicht ratsam, auf Macro Influencer zu setzen, insbesondere wenn Deine Marke eine eng definierte Nische mit Fachwissen ansprechen möchte, über ein begrenztes Budget verfügt oder eine besonders lokale Zielgruppe anspricht. In diesem Fall solltest Du lieber auf Micro oder Nano Influencer zurückgreifen.

Trotz dessen bleiben Macro Influencer besonders für große Unternehmen eine ausgezeichnete Wahl, um Schwung in ihre Kommunikationsstrategie zu bringen. Durch das über Jahre aufgebaute Vertrauensverhältnis zu ihren Followern schaffen sie es, hochwertigen Content zu erstellen und Deine Zielgruppe zu überzeugen. Lasse Dich jetzt von medialabel beraten und finde den passenden Influencer, um gemeinsam durchzustarten.

 

So setzt Du die passenden Macro Influencer im Marketing gezielt ein

Die Auswahl sowie Art und Umfang der Zusammenarbeit mit Macro Influencern entscheiden über Deinen Marketingerfolg. Erkundige Dich daher zunächst in Deiner Branche und versuche die Influencer anderer erfolgreicher Marken zu identifizieren, um eine Übersicht potenzieller Macro Influencer für Deine Marke bekommen. Bei der Suche nach dem perfekten Creator für Deine Kampagne unterstützen wir von hi! by medialabel Dich jederzeit gerne.

Im Fokus der geplanten Kommunikationsstrategie sollte außerdem die Glaubwürdigkeit und Relevanz des Inhalts für die Zielgruppe stehen. Nur so kann Eure Influencer Kooperation erfolgreich über die Bühne gehen. Zudem solltest Du die Reichweite, sowie die Engagement-Rate des Creators noch einmal genaustens analysieren. So schaffst Du es, Deine Botschaft effektiv und vertrauenswürdig zu verbreiten. Ein letzter wichtiger Punkt: Finde Dein „perfect Match“! Sowohl die Werte als auch die Reputation des Creators sollten mit den Vorstellungen Deiner Marke zusammenpassen.

Hast Du all diese Punkte im Vorhinein berücksichtigt und analysiert? Dann leg los und kontaktiere Deinen Wunsch-Influencer! Du fragst Dich, was Du beim Influencer Marketing noch beachten solltest? Um die bestmögliche Performance durch Deinen ausgewählten Macro Influencer zu erreichen, solltest Du im Vorhinein genau Ziele für Deine Kampagne definieren.

 

Mögliche Ziele Eurer Kooperation könnten sein:

• Steigerung der Markenbekanntheit: Erhöhung der Sichtbarkeit und des Bewusstseins für die Marke oder ein bestimmtes Produkt.
• Steigerung des Engagements: Ermutigung zu Interaktionen wie Likes, Kommentaren und Shares, um die Community-Aktivität zu fördern.
• Generierung von Leads und Umsatz: Anregung zum Kauf oder zur Nutzung von Dienstleistungen durch spezielle Aktionen oder Rabatte und konkrete Umsatzziele.

 

Um ein Auge auf den Erfolg Deines gewählten Influencers zu haben, kannst Du seine Performance mit verschiedenen Möglichkeiten tracken. Hast Du erstmal klare Leistungsindikatoren wie Influencer Reichweite, Engagement-Raten, Conversion-Raten und Return on Investment (ROI) definiert, kannst Du diese regelmäßig abfragen und auswerten. Aber auch mithilfe von Analysetools, lassen sich Deine Kampagne in Echtzeit überwachen. Du magst es eher direkt und ohne Umwege? Wirf einen Blick auf das Feedback der Zielgruppe und nehme, wenn nötig, Anpassungen vor.

 

Wie unterscheiden sich Micro und Macro Influencer voneinander?

Damit Du die richtige Wahl für Deine nächste Kampagne triffst, haben wir Dir noch einmal alle Vor- und Nachteile von Micro und Macro Influencern zusammengestellt:

 

Aspekte	Micro Influencer	Macro Influencer
Followerzahl	Kleine Followerschaft, ca. 10.000-100.000 Follower	Groß, breit gefächert ab ca. 100.000 Follower
Reichweite	Lokal oder fokussiert auf bestimmte Nischen à begrenzte Reichweite	Global und branchenübergreifend à große Reichweite
Kosten	Geringere Kosten für Kooperationen	Höhere Kosten für Kooperationen
Glaubwürdigkeit	Meist als authentisch wahrgenommen aufgrund von Nischenfokus	Oft als authentisch wahrgenommen, da bekannt und etabliert
Engagement	Höheres Engagement pro Follower	Potenziell weniger Engagement pro Follower
Flexibilität	Flexibler in der Zusammenarbeit und Anpassung von Inhalten	Arbeiten mit klaren Richtlinien und etablierten Prozessen

Die Wahl zwischen Micro und Macro Influencern hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich der spezifischen Ziele Deiner Kampagne, der Zielgruppe und des verfügbaren Budgets. Hier sind einige Punkte, die für die Auswahl von Micro oder Macro Influencern sprechen:

 

Micro Influencer eignen sich gut für:

• Nischenprodukte oder spezialisierte Dienstleistungen, die ein engagiertes Publikum ansprechen.
• Lokale Geschäfte oder Unternehmen, die eine gezielte geografische Zielgruppe erreichen möchten.
• Marken, die eine persönlichere und authentischere Ansprache wünschen.

 

Macro Influencer eignen sich gut für:

• Marken mit einem breiten Markt, die eine große Reichweite und Sichtbarkeit benötigen.
• Produkte oder Dienstleistungen mit unterschiedlichen Anwendungsbereichen und einer allgemeinen Zielgruppe.
• Kampagnen, die auf eine schnellere Markenbekanntheit abzielen.

 

Zum „perfect Match“ – Finde passende Macro Influencer

Den passenden Creator für Deine Marke zu finden, kann nervenaufreibend und anstrengend sein. Gerade wenn Du Dir noch unsicher bist, ob Du Dich für einen Macro Influencer entscheiden solltest oder nicht, ist die richtige Beratung entscheidend. Wir von medialabel können Dir einen Großteil Deiner Arbeit abnehmen und unterstützen Dich beim Influencer Finden!

Ob Micro, Nano oder Macro Influencer – in unserer Creator-Community warten bereits die besten Influencer auf eine Kooperation mit Dir. Wir begleiten Dich bei Deiner Influencer-Marketing-Strategie und erleichtern Dir durch Real-Time-Tracking, Reportings und die Content-Timeline das Auswerten Deiner Kooperation.

FAQ

1. Was ist ein Macro Influencer?

Ein Macro Influencer ist eine einflussreiche Person oder Marke mit einer bedeutenden Followerzahl in den sozialen Medien. Mit einer beachtlichen Reichweite sind sie in der Lage, ein breites Publikum zu erreichen und das Verhalten der Nutzer immens zu beeinflussen.

2. Wie viele Follower haben Macro Influencer?

Macro Influencer haben in der Regel über 100.000 bis mehrere Millionen engagierte Follower, was es ihnen ermöglicht, einen erheblichen Einfluss auf eine vielfältige Zielgruppe auszuüben.

3. Wie viel verdienen Macro Influencer?

Macro Influencer haben das Potenzial, ein signifikantes Einkommen durch Markenpartnerschaften, gesponserte Beiträge, Werbeeinnahmen und Produktplatzierungen zu erzielen. Die Einnahmen können je nach Faktoren wie der Reichweite, dem Engagement und der Branche erheblich variieren.

4. Wie finde ich Macro Influencer?

Mithilfe von Influencer-Marketing-Plattformen und Social-Media-Suchen kannst Du den passenden Influencer für Dich finden. Plattformen wie medialabel bieten ein umfassendes Influencer-Netzwerk von Macro Influencern, mit dem Du anhand von Kriterien wie Reichweite, Engagement und Zielgruppe den richtigen Creator für Deine Kommunikationsstrategie finden kannst.