Influencer Reichweite – Bedeutung für das Influencer Marketing

Aus der Marketing-Welt sind Influencer nicht mehr wegzudenken. Sie lassen uns an ihrem Leben teilhaben, dienen als Werbebotschafter und launchen teilweise sogar eigene Produkte. Um den Erfolg eines Influencers zu messen, spielt ein Faktor eine entscheidende Rolle: Die Reichweite. Denn, wo es keine Zuschauer gibt, gibt es auch keine Influencer. Erfahre hier, was genau unter der Reichweite eines Influencers zu verstehen ist, welche Bedeutung ihr zugeschrieben wird und wie Du diese erhöhen kannst!

Reichweite von Influencern: Definition

Grundsätzlich beschreibt die Reichweite, wie viele Personen durch ein bestimmtes Medium erreicht werden. Bezogen auf Influencer wird unter dem KPI „Reichweite“, die Gesamtheit von Personen bzw. Accounts verstanden, die die in den sozialen Medien gepostete Inhalte, tatsächlich gesehen haben. Hierbei richtet sich die Kennzahl jedoch lediglich an den Erstkontakt und mehrmaliges Anzeigen wird nicht zur Reichweite hinzugezählt. Natürlich kann auch ein wachsendes Publikum in Form von Followern kann die Reichweite erhöhen. Dabei wird zwischen verschiedenen Arten von Influencern, je nach Followerzahl, unterschieden. Während Nano-Influencer eine Followerschaft von 1.000 – 10.000 Menschen aufweisen, folgen Micro-Influencern mit 10.000 – 50.000 Personen. Macro-Influencer hingegen sind besonders bekannte Persönlichkeiten, die 100.000 bis 1 Millionen Fans in den Sozialen Medien haben.

Zudem lässt sich die Reichweite in drei Untergruppen aufteilen:

1. Owned Reach: Hierbei handelt es sich um die eigene Community, die durch das Posten von Inhalten erreicht wird.
2. Earned Reach: Die „verdiente“ Reichweite wird anhand von Likes, Kommentaren und Shares gemessen.
3. Paid Reach: Bei der bezahlten Reichweite handelt es sich um eine Kennzahl, die durch einen monetären Einsatz erzielt wird, beispielsweise durch Social Ads.

Influencer Reichweite vs. Impressionen

Die Kennzahl „Impressionen“ gibt Auskunft darüber, wie häufig ein Beitrag einer einzelnen oder mehreren Personen angezeigt wurde. Genauer gesagt, wie viele Sichtkontakte ein Beitrag erzielt hat. Die Reichweite hingegen gibt die Anzahl von erreichten Personen an. Die Impressionen sind im Normalfall höher als die Reichweite, da Beiträge von einer einzelnen Person tendenziell häufiger als einmal gesehen werden und auch Nicht-Followern ein Beitrag ausgespielt werden kann. Neben der Reichweite und den Impressionen sind auch KPIs wie die Engagement Rate, Sales und Traffic im Influencer Marketing von zentraler Bedeutung, um den Erfolg zu messen.

Die Bedeutung vom Reach eines Influencers im Influencer Marketing

Ohne entsprechende Reichweite nützt auch die relevanteste Botschaft nichts. Daher gilt die Reichweite als ein zentraler Influencer Marketing KPI. Viele Unternehmen gehen eine Influencer Kooperation ein, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. Dabei sollte das Augenmerk allerdings nicht nur auf die Reichweite des Influencers gelegt werden. Reichweitenstarke Influencer weisen nicht zwangsweise eine hohe Engagement-Rate oder eine relevante Zielgruppe auf. Niedrige Reichweiten und Followerzahlen der Multiplikatoren können den Vorteil haben, eine engagierte und zielgerichtete Anhängerschaft anzusprechen, sodass keine hohen Streuverluste zu erwarten sind.

Grundsätzlich gilt: Je höher die Reichweite des Influencers, desto kostenintensiver ist es, das eigene Unternehmen bzw. die Produkte von diesem bewerben zu lassen. Das macht auch Sinn, denn je höher die Reichweite, desto mehr Menschen erreichen diese Produkte. 

Reichweite auf Social Media erhöhen – so geht´s

Mit ein paar Tipps und Tricks gelingt es Dir, eine Influencer Marketing Strategie zu entwickeln, die Dir dabei hilft, Deine Reichweite zu erhöhen und eine starke Community aufzubauen:

1. Content is King: Versorge Deine Community regelmäßig mit qualitativ hochwertigen Inhalten, um auf ihrer For-You-Page und in ihren Köpfen präsent zu bleiben.
2. Trends und aktuelle Themen nutzen: Halte Dich über aktuelle Trends und Themen in Deiner Branche auf dem Laufenden und integriere sie in Deine Inhalte. Dadurch kannst Du aktuelles Interesse wecken und mehr Aufmerksamkeit generieren.
3. Konsistenz wahren: Lege vorzugsweise feste Upload-Zeiten fest. Hierfür kannst Du beispielsweise einen Blick in die Instagram-Insights werfen. Diese verraten Dir, wann Deine Follower am aktivsten sind.
4. Interaktion: Interagieren mit Deiner Community und baue eine Bindung zu ihnen auf. Nimm Dir Zeit, um auf Nachrichten und Kommentare zu antworten, stelle selbst Fragen und rege Diskussionen an. Dies sorgt zudem für eine hohe Interaktionsrate.
5. Authentizität und Vertrauenswürdigkeit: Bleibe stets authentisch und glaubwürdig. Bewerbe Produkte und Dienstleistungen, von denen Du selbst überzeugt bist und die Du auch guten Freunden oder Deiner Familie empfehlen würdest. So wirst Du von Deiner Community als vertrauenswürdig eingestuft.
6. Der erste Eindruck: Zunächst muss die Optik Deines Feeds überzeugen, um die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen. Sorge daher für ein einheitliches Erscheinungsbild. Dafür kannst Du zum Beispiel dieselben Filter in der Bildbearbeitung verwenden.
7. Analyse und Optimierung: Finde heraus, welche Beiträge am besten performen. Nutze diese Erkenntnisse, um Deine Inhalte und Strategien kontinuierlich zu verbessern.
8. Geduld und Ausdauer: Der Aufbau einer großen Reichweite kann einige Zeit in Anspruch nehmen. Bleibe geduldig und kontinuierlich am Ball, auch wenn die Ergebnisse nicht sofort sichtbar sind.