Influencers have become indispensable in the marketing world. They share glimpses of their lives, act as brand ambassadors, and sometimes even launch their own products. To measure an influencer’s success, one factor plays a crucial role: reach. After all, where there are no viewers, there are no influencers. Learn here exactly what an influencer’s reach means, its significance, and how you can increase it!
Influencer reach: Definition
Reach generally describes how many people are reached through a particular medium. In the context of influencers, the KPI „reach“ refers to the total number of people or accounts who have actually seen the content posted on social media. However, this metric only considers the initial contact; multiple views are not included in the reach calculation. Of course, a growing audience in the form of followers can also increase reach. A distinction is made between different types of influencers based on their follower count. While nano-influencers have a following of 1,000 to 10,000 people, micro-influencers have 10,000 to 50,000 followers. Macro-influencers, on the other hand, are particularly well-known personalities with 100,000 to 1 million followers on social media.
Furthermore, the range can be divided into three subgroups:
- Owned Reach: This refers to one’s own community, which is reached through posting content.
- Earned Reach: The “earned” reach is measured based on likes, comments, and shares.
- Paid Reach: Paid reach is a metric achieved through monetary investment, for example through social ads.
Influencer reach vs. impressions
The metric „impressions“ indicates how often a post from one or more people has been displayed. More precisely, it shows how many views a post has achieved. Reach, on the other hand, indicates the number of people reached. Impressions are typically higher than reach because posts from a single person tend to be seen more than once, and even non-followers may see the post. Besides reach and impressions, KPIs such as engagement rate, sales, and traffic are also crucial in influencer marketing for measuring success.
The importance of an influencer’s reach in influencer marketing
Ohne entsprechende Reichweite nützt auch die relevanteste Botschaft nichts. Daher gilt die Reichweite als ein zentraler Influencer Marketing KPI. Viele Unternehmen gehen eine Influencer Kooperation ein, um ihre Markenbekanntheit zu steigern. Dabei sollte das Augenmerk allerdings nicht nur auf die Reichweite des Influencers gelegt werden. Reichweitenstarke Influencer weisen nicht zwangsweise eine hohe Engagement-Rate oder eine relevante Zielgruppe auf. Niedrige Reichweiten und Followerzahlen der Multiplikatoren können den Vorteil haben, eine engagierte und zielgerichtete Anhängerschaft anzusprechen, sodass keine hohen Streuverluste zu erwarten sind.
Grundsätzlich gilt: Je höher die Reichweite des Influencers, desto kostenintensiver ist es, das eigene Unternehmen bzw. die Produkte von diesem bewerben zu lassen. Das macht auch Sinn, denn je höher die Reichweite, desto mehr Menschen erreichen diese Produkte.
Reichweite auf Social Media erhöhen – so geht´s
Mit ein paar Tipps und Tricks gelingt es Dir, eine Influencer Marketing Strategie zu entwickeln, die Dir dabei hilft, Deine Reichweite zu erhöhen und eine starke Community aufzubauen:
- Content is King: Versorge Deine Community regelmäßig mit qualitativ hochwertigen Inhalten, um auf ihrer For-You-Page und in ihren Köpfen präsent zu bleiben.
- Trends und aktuelle Themen nutzen: Halte Dich über aktuelle Trends und Themen in Deiner Branche auf dem Laufenden und integriere sie in Deine Inhalte. Dadurch kannst Du aktuelles Interesse wecken und mehr Aufmerksamkeit generieren.
- Konsistenz wahren: Lege vorzugsweise feste Upload-Zeiten fest. Hierfür kannst Du beispielsweise einen Blick in die Instagram-Insights werfen. Diese verraten Dir, wann Deine Follower am aktivsten sind.
- Interaktion: Interagieren mit Deiner Community und baue eine Bindung zu ihnen auf. Nimm Dir Zeit, um auf Nachrichten und Kommentare zu antworten, stelle selbst Fragen und rege Diskussionen an. Dies sorgt zudem für eine hohe Interaktionsrate.
- Authentizität und Vertrauenswürdigkeit: Bleibe stets authentisch und glaubwürdig. Bewerbe Produkte und Dienstleistungen, von denen Du selbst überzeugt bist und die Du auch guten Freunden oder Deiner Familie empfehlen würdest. So wirst Du von Deiner Community als vertrauenswürdig eingestuft.
- Der erste Eindruck: Zunächst muss die Optik Deines Feeds überzeugen, um die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen. Sorge daher für ein einheitliches Erscheinungsbild. Dafür kannst Du zum Beispiel dieselben Filter in der Bildbearbeitung verwenden.
- Analyse und Optimierung: Finde heraus, welche Beiträge am besten performen. Nutze diese Erkenntnisse, um Deine Inhalte und Strategien kontinuierlich zu verbessern.
- Patience and perseverance: Building a large reach can take time. Remain patient and consistent, even if the results aren’t immediately visible.
Finding the right platform
In principle, all social media platforms are suitable for increasing your reach. Instagram is one of the most popular platforms for influencers. Besides offering a visual presentation option for photos and Reels, you can interact with your followers through Stories, comments, and Direct Messages. TikTok is also a good platform for increasing your reach. The app has gained enormous popularity in a very short time. Short and entertaining videos are successful here and appeal particularly to a younger target audience. If you create gaming or livestreaming content, Twitch is an excellent platform. Twitch enables live interaction with your audience and thus contributes to a stronger connection between you and your community.
Reach in Influencer Marketing
Reach is considered a key element in influencer marketing. It determines how many people an influencer’s messages can reach. A large reach can increase visibility and brand awareness, potentially leading to more business opportunities. However, it’s important to note that large reach alone is not enough. The quality of the content and the connection with the target audience are equally crucial. Focusing too heavily on reach can lead to superficial interactions, while an engaged and targeted following fosters long-term relationships and thus effective influencer marketing. Choosing the right platforms and a balanced strategy that considers both reach and engagement are essential for achieving sustainable success as a „digital thought leader.“
FAQ
Du interessierst Dich für dieses Themengebiet, möchtest selbst Influencer werden oder bist es schon? Hier haben wir Dir alles Wissenswerte zum Thema Influencer Reichweite zusammengefasst:
1. Was ist Influencer Reichweite?
Der KPI „Reichweite“ beschreibt die Gesamtheit von Personen bzw. Accounts, die die in den sozialen Medien gepostete Inhalte tatsächlich gesehen haben. Hierbei richtet sich die Kennzahl jedoch lediglich nach dem Erstkontakt. Mehrmaliges Ausspielen an dieselbe Person wird nicht hinzugezählt.
2. Wie viel Reichweite benötigte ich, um Geld zu verdienen?
Grundsätzlich gilt: Je mehr Follower Du hast, desto mehr kannst Du als Markenbotschafter verdienen. Jedoch hängt es von verschiedenen Faktoren ab, wie viele Follower Du konkret benötigst. Dazu zählt, welche Themen Du bedienst und ob bzw. wie engagiert Deine Follower sind. Besonders reichweitenstarke Influencer können mit einem geposteten Beitrag mehrere Tausend Euro verdienen.
3. Welche Bedeutung hat Reichweite im Influencer Marketing?
Die Reichweite ist einer der entscheidendsten KPIs im Influencer Marketing. Schließlich bringt top aufbereiteter und qualitativ hochwertiger Content nichts, wenn es keine Personen gibt, die sich für diesen interessieren.
4. Wie kann ich als Influencer Reichweite generieren?
Verschiedene Faktoren können dafür sorgen, dass Du mehr Reichweite generierst. Dazu zählt beispielsweise, dass Du regelmäßig hochlädst, qualitativ hochwertige Inhalte postest, Trends und aktuelle Themen für Dich nutzt und mit Deiner Community interagierst.