Nel mondo del marketing, gli influencer sono diventati indispensabili. Ci permettono di partecipare alle loro vite, fungono da ambasciatori del marchio e lanciano persino i propri prodotti. Per misurare il successo di un influencer, un fattore gioca un ruolo chiave: la portata. Perché dove non c’è pubblico, non c’è influencer. Qui scoprirai cosa si intende esattamente per portata di un influencer, quale importanza le viene attribuita e come puoi aumentarla.
Portata degli influencers: Definizione
In sostanza, la portata descrive quante persone possono essere raggiunte attraverso un determinato mezzo.
Nel caso degli influencer, il KPI “portata” si riferisce al numero totale di persone o account che hanno effettivamente visto i contenuti pubblicati sui social media. Tuttavia, questa metrica si applica solo al primo contatto: le visualizzazioni ripetute non vengono conteggiate nella portata.
Naturalmente, anche un pubblico in crescita, sotto forma di follower, può aumentare la portata. Ad esempio, mentre i nano-influencers hanno tra i 1.000 e i 10.000 follower, i micro-influencers ne hanno tra i 10.000 e i 50.000. Da parte loro, i macro-influencers, sono figure riconosciute con tra 100.000 e 1 milione di follower sui social network.
Inoltre, la portata viene solitamente suddivisa in tre tipi:
- Owned Reach (copertura propria): è la tua comunità diretta, che raggiungi tramite la pubblicazione di contenuti.
- Earned Reach (copertura guadagnata): si misura in base alle interazioni come “mi piace”, commenti e condivisioni.
- Paid Reach (copertura a pagamento): è una metrica che si ottiene tramite un investimento monetario, ad esempio attraverso annunci sui social network (social ads).
Portata degli influencer vs. impresssions
La metrica “impressioni” indica quante volte un post è stato visualizzato da una o più persone. Più specificamente, mostra il numero totale di visualizzazioni ricevute da un post. La portata, invece, si riferisce al numero di persone uniche raggiunte. In genere, le impressioni sono superiori alla portata, poiché la stessa persona può visualizzare un post più volte e inoltre il contenuto può essere mostrato a utenti che non seguono l’influencer. Oltre alla portata e alle impressioni, anche altri KPI come il tasso di interazione, le vendite e il traffico generato sono fondamentali per misurare il successo dell’influencer marketing.
L’importanza della portata di un influencer nel marketing degli influencer
Senza una portata adeguata, anche il messaggio più rilevante non ha alcun impatto. Per questo motivo, la portata è considerata un KPI fondamentale nel marketing degli influencer. Molte aziende collaborano con gli influencer per aumentare la riconoscibilità del proprio marchio. Tuttavia, non bisogna concentrarsi esclusivamente sulla portata dell’influencer. Un influencer con una portata elevata non avrà necessariamente un tasso di interazione elevato né un pubblico target rilevante. Una portata e un numero di follower bassi possono avere il vantaggio di rivolgersi a un pubblico coinvolto e segmentato, evitando così un elevato spreco di investimento.
In sostanza, maggiore è la portata dell’influencer, più costoso sarà avvalersi di lui per promuovere la propria azienda o i propri prodotti. Questo ha senso, perché maggiore è la portata, più persone potranno conoscere i tuoi prodotti.
Aumenta la tua portata sui social media – segui questo metodo
Con alcuni consigli e trucchi, puoi sviluppare una strategia di marketing degli influencer che ti aiuterà ad aumentare la tua portata e a costruire una comunità solida:
- Il contenuto è fondamentale: offri alla tua comunità contenuti di alta qualità su base regolare per rimanere presente nella loro “For You Page” e nella loro mente.
- Sfrutta le tendenze e gli argomenti attuali: tieniti aggiornato sulle tendenze e sugli argomenti rilevanti nel tuo settore e incorporali nei tuoi contenuti. Questo può aiutarti a generare interesse e attirare maggiore attenzione.
- Mantieni la coerenza: l’ideale è stabilire orari fissi per la pubblicazione. Puoi utilizzare strumenti come Instagram Insights per sapere quando i tuoi follower sono più attivi.
- Interazione: interagisci con la tua community e crea un legame con loro. Prenditi il tempo per rispondere ai messaggi e ai commenti, fare domande e incoraggiare la discussione. Questo garantisce anche un alto tasso di interazione.
- Autenticità e fiducia: sii sempre autentico e credibile. Promuovi prodotti e servizi in cui credi veramente e che consiglieresti ai tuoi amici o familiari. Questo farà sì che la tua community ti percepisca come affidabile.
- Prima impressione: la prima cosa è che l’aspetto visivo del tuo feed deve essere accattivante per catturare l’attenzione degli utenti. Assicurati di mantenere un aspetto coerente, ad esempio utilizzando gli stessi filtri nell’editing delle tue immagini.
- Analisi e ottimizzazione: scopri quali post funzionano meglio. Utilizza questi dati per migliorare continuamente i tuoi contenuti e le tue strategie.
- Pazienza e perseveranza: costruire una grande portata può richiedere tempo. Sii paziente e persevera, anche se i risultati non sono immediatamente visibili.
Trova la piattaforma corretta
In linea di principio, tutti i social network sono adatti per aumentare la tua portata. Instagram è una delle piattaforme più popolari tra gli influencer. Oltre a mostrare foto e Reels in modo visivo, puoi interagire con i tuoi follower tramite storie, commenti e messaggi diretti. Anche TikTok è un’ottima piattaforma per aumentare la tua portata. L’app ha guadagnato un’enorme popolarità in pochissimo tempo. I video brevi e divertenti hanno molto successo e attraggono soprattutto un pubblico giovane. Se crei contenuti di gaming o trasmissioni in diretta, Twitch è una piattaforma ideale. Twitch consente interazioni in tempo reale con il tuo pubblico, contribuendo a rafforzare il legame tra te e la tua community.
Portata nel marketing degli influencer
La portata è considerata un elemento chiave nel marketing degli influencer. Determina quante persone possono raggiungere i messaggi di un influencer. Una portata elevata può aumentare la visibilità e la riconoscibilità, generando potenzialmente maggiori opportunità di business. Tuttavia, è importante tenere presente che una portata elevata da sola non è sufficiente. La qualità dei contenuti e l’interazione con il pubblico di destinazione sono altrettanto cruciali. Un’attenzione eccessiva alla portata può portare a interazioni superficiali, mentre una comunità impegnata e segmentata favorisce relazioni a lungo termine e, quindi, un influencer marketing più efficace. Scegliere le piattaforme giuste e mantenere una strategia equilibrata che tenga conto sia della portata che dell’interazione è fondamentale per ottenere un successo sostenibile come “opinion leader digitale”.
FAQ
Ti interessa questo argomento, vorresti diventare un influencer o lo sei già? Qui abbiamo riassunto tutto ciò che devi sapere sulla portata degli influencer:
1. Che cos'è la portata di un influencer?
Il KPI “portata” descrive il numero totale di persone o account che hanno effettivamente visto i contenuti pubblicati sui social media. Tuttavia, questa metrica si basa solo sul contatto iniziale. Non vengono conteggiate le esposizioni multiple alla stessa persona.
2. Di quanta portata ho bisogno per guadagnare denaro?
In termini generali, più follower hai, più puoi guadagnare come ambasciatore del marchio. Tuttavia, il numero esatto di follower di cui hai bisogno dipende da diversi fattori. Questi includono gli argomenti che tratti e il livello di coinvolgimento dei tuoi follower. Gli influencer con una portata particolarmente elevata possono guadagnare diverse migliaia di euro per ogni pubblicazione.
3. Qual è l'importanza della portata nel marketing degli influencer?
La portata è uno dei KPI più importanti nell’influencer marketing. Dopotutto, un contenuto ben preparato e di alta qualità non serve a nulla se non ci sono persone interessate ad esso.
4. Come posso generare portata come influencer?
Diversi fattori possono aiutarti a generare una maggiore portata. Questi includono pubblicare regolarmente, condividere contenuti di alta qualità, sfruttare le tendenze e gli argomenti attuali e interagire con la tua comunità.