Dans le monde du marketing, les influenceurs sont devenus indispensables. Ils nous permettent de participer à leur quotidien, agissent comme ambassadeurs de marque et lancent même leurs propres produits. Pour mesurer le succès d’un influenceur, un facteur joue un rôle clé : la portée. Car sans audience, pas d’influenceur. Dans cet article, vous découvrirez ce qu’on entend exactement par la portée d’un influenceur, pourquoi elle est si importante et comment l’augmenter.
Portée des influenceurs : définition
En résumé, la portée décrit combien de personnes peuvent être atteintes via un certain média.
Dans le cas des influenceurs, le KPI « portée » correspond au nombre total de personnes ou de comptes ayant effectivement vu les contenus publiés sur les réseaux sociaux. Toutefois, cette métrique ne prend en compte que le premier contact : les vues répétées ne sont pas comptabilisées dans la portée.
Bien sûr, une audience en croissance, sous forme d’abonnés, peut également augmenter la portée. Par exemple, les nano-influencers comptent entre 1 000 et 10 000 abonnés, les micro-influencers entre 10 000 et 50 000, et les macro-influenceurs sont des figures reconnues avec entre 100 000 et 1 million d’abonnés sur les réseaux sociaux.
De plus, la portée se divise généralement en trois types :
- Owned Reach (portée propre) : c’est votre communauté directe, que vous touchez grâce à vos publications.
- Earned Reach (portée gagnée) : elle se mesure à travers les interactions comme les likes, les commentaires et les partages.
- Paid Reach (portée payante) : une métrique obtenue via un investissement financier, par exemple à travers des publicités sur les réseaux sociaux (social ads).
Portée des influenceurs vs impressions
La métrique « impressions » indique combien de fois un post a été vu par une ou plusieurs personnes. Plus précisément, elle montre le nombre total de vues reçues par un post.
La portée, en revanche, correspond au nombre de personnes uniques atteintes. En général, le nombre d’impressions est supérieur à la portée, car la même personne peut voir un post plusieurs fois. De plus, le contenu peut être montré à des utilisateurs qui ne suivent pas l’influenceur.
Outre la portée et les impressions, d’autres KPI comme le taux d’interaction, les ventes ou le trafic généré sont également essentiels pour mesurer le succès d’une campagne de marketing d’influence.
L’importance de la portée dans le marketing d’influence
Sans une portée suffisante, même le message le plus pertinent n’a aucun impact. C’est pourquoi la portée est considérée comme un KPI fondamental dans le marketing d’influence. De nombreuses entreprises collaborent avec des influenceurs afin d’augmenter la notoriété de leur marque.
Cependant, il ne faut pas se concentrer uniquement sur la portée d’un influenceur. Un influenceur avec une grande portée n’a pas forcément un taux d’interaction élevé ni un public cible pertinent.
Une petite portée et un faible nombre d’abonnés peuvent présenter l’avantage de toucher une audience très engagée et bien ciblée, évitant ainsi des investissements gaspillés.
En résumé, plus la portée d’un influenceur est élevée, plus il sera coûteux de faire appel à lui pour promouvoir son entreprise ou ses produits. Ce qui est logique : plus la portée est grande, plus de personnes peuvent découvrir vos produits.
Augmente ta portée sur les réseaux sociaux – Suis cette méthode
Avec quelques conseils et astuces, vous pouvez développer une stratégie de marketing d’influence qui vous aidera à augmenter votre portée et à construire une communauté solide :
- Le contenu est essentiel : proposez régulièrement à votre communauté des contenus de qualité pour rester présent sur leur « For You Page » et dans leur esprit.
- Exploitez les tendances et sujets actuels : restez informé des tendances et des sujets pertinents dans votre secteur et intégrez-les à vos contenus. Cela peut générer de l’intérêt et attirer davantage d’attention.
- Maintenez la cohérence : l’idéal est de publier à des horaires fixes. Vous pouvez utiliser des outils comme Instagram Insights pour savoir quand vos abonnés sont les plus actifs.
- Interaction : interagissez avec votre communauté et créez du lien. Prenez le temps de répondre aux messages et commentaires, posez des questions, encouragez la discussion. Cela favorise aussi un bon taux d’engagement.
- Authenticité et confiance : restez toujours authentique et crédible. Promouvez des produits et services auxquels vous croyez réellement et que vous recommanderiez à vos amis ou votre famille. Votre communauté vous percevra ainsi comme digne de confiance.
- Première impression : l’aspect visuel de votre feed doit être attrayant pour capter l’attention des utilisateurs. Veillez à garder un look cohérent, par exemple en utilisant les mêmes filtres pour l’édition de vos images.
- Analyse et optimisation : identifiez les posts qui fonctionnent le mieux. Utilisez ces données pour améliorer continuellement vos contenus et vos stratégies.
- Patience et persévérance: construire une grande portée peut prendre du temps. Soyez patient et persévérez, même si les résultats ne sont pas immédiats.
Trouver la bonne plateforme
En principe, tous les réseaux sociaux conviennent pour augmenter votre portée. Instagram est l’une des plateformes les plus populaires chez les influenceurs. En plus d’un contenu visuel avec photos et Reels, vous pouvez interagir avec vos abonnés via les stories, les commentaires et les messages privés.
TikTok est également une excellente plateforme pour booster votre portée. L’application a gagné en popularité en un temps record. Les vidéos courtes et divertissantes y rencontrent beaucoup de succès, notamment auprès d’un public jeune.
Si vous créez du contenu gaming ou des lives, Twitch est la plateforme idéale. Elle permet des interactions en temps réel avec votre audience, renforçant ainsi les liens avec votre communauté.
La portée dans le marketing d’influence
La portée est considérée comme un élément clé dans le marketing d’influence. Elle détermine combien de personnes peuvent être atteintes par les messages d’un influenceur.
Une forte portée peut améliorer la visibilité et la notoriété, créant ainsi plus d’opportunités commerciales. Cependant, il est important de se rappeler qu’une grande portée ne suffit pas à elle seule.
La qualité du contenu et l’interaction avec l’audience cible sont tout aussi essentielles. Une focalisation excessive sur la portée peut mener à des interactions superficielles, tandis qu’une communauté engagée et bien segmentée favorise des relations à long terme, rendant le marketing d’influence plus efficace.
Choisir les bonnes plateformes et maintenir une stratégie équilibrée tenant compte à la fois de la portée et de l’engagement est fondamental pour réussir durablement en tant que « leader d’opinion digital ».
FAQ
Ce sujet vous intéresse ? Vous souhaitez devenir influenceur(se) ou l’êtes déjà ? Voici un résumé de tout ce que vous devez savoir sur la portée des influenceurs :
1. Qu’est-ce que la portée d’un influenceur ?
Le KPI « portée » décrit le nombre total de personnes ou de comptes ayant effectivement vu les contenus publiés sur les réseaux sociaux. Toutefois, cette métrique ne tient compte que du premier contact. Les expositions multiples à une même personne ne sont pas comptabilisées.
2. De quelle portée ai-je besoin pour gagner de l’argent ?
En règle générale, plus vous avez d’abonnés, plus vous pouvez gagner en tant qu’ambassadeur de marque. Toutefois, le nombre exact d’abonnés nécessaire dépend de plusieurs facteurs, notamment les thématiques que vous abordez et le niveau d’engagement de votre audience. Les influenceurs ayant une portée particulièrement élevée peuvent gagner plusieurs milliers d’euros par publication.
3. Quelle est l’importance de la portée dans le marketing d’influence ?
La portée est l’un des KPI les plus importants dans le marketing d’influence. Après tout, un contenu bien conçu et de haute qualité ne sert à rien s’il n’y a personne pour le voir.
4. Comment générer de la portée en tant qu’influenceur ?
Différents facteurs peuvent vous aider à générer plus de portée : publier régulièrement, proposer du contenu de haute qualité, suivre les tendances et les sujets actuels, et interagir avec votre communauté.